AVROTROS is de enige (publieke) omroepvereniging die met een uitgekiende en toegankelijke mix alle lagen van de bevolking bereikt op het gebied van kunst en cultuur. Daarbij beperken we ons niet tot radio en televisie. De omroepvereniging wil inzetten op duurzame binding in de volledige breedte en bouwt daarom aan community’s rondom thema’s als Kunst (via onder meer het magazine Muze) en Klassiek (AVROTROS Klassiek). Het bouwen van community’s en het bereiken van het publiek gebeurt ook ‘in het land’. Bijvoorbeeld tijdens opnamedagen van Tussen Kunst en Kitsch. “Tijdens de draaidagen staat het aanwezige publiek altijd centraal”, zegt eindredacteur Dorette Kuipers. “Dat hebben we ook in deze uitdagende coronatijd weten te behouden. Ditmaal niet door grote groepen mensen met hun spullen naar musea te laten komen, dat was niet veilig geweest. Afgelopen seizoen hebben we mensen online foto’s laten insturen en op basis van een interessant verhaal zijn mensen uitgenodigd om op een veilige manier naar de opnamedagen te kunnen komen. Zo hebben we de continuïteit van het programma geborgd – inclusief de verhalen bij de spullen – en de veiligheid van onze makers en bezoekers gegarandeerd.”