Sociale cohesie

Mensen samenbrengen

AVROTROS maakt programma’s voor iedereen op elke plek. Niet (meer) alleen op het scherm in de huiskamer of via de ether door een radiospeaker, maar ook op een festival, langs een gracht, op een plein of via een app. Juist in tijden dat mediabeleving door online mediagebruik een steeds individueler karakter lijkt te krijgen, gelooft AVROTROS in de groeiende behoefte aan sociale cohesie.

Zodoende focust AVROTROS op het crossmediaal gebruik van diverse platforms en podia, om met de programma’s en de daaruit voortvloeiende diensten en evenementen een saamhorigheidsgevoel te realiseren. Met ons aanbod bereiken we wekelijks 73 procent van de Nederlanders via lineaire en non-lineaire platformen. Hierdoor hebben veel AVROTROS-programma’s een substantiële maatschappelijke impact. Radio en lineaire televisie zijn nog altijd maatschappelijke bindmiddelen. Dat gevoel van verbinding draagt AVROTROS ook zo veel mogelijk uit. Van Beste Zangers tot het Eurovisie Songfestival, AVROTROS biedt talent een podium en weet een groepsgevoel te creëren rondom de uitzendingen. Nieuwe media hebben ervoor gezorgd dat het ‘moment bij de koffieautomaat’ nu realtime plaatsvindt op sociale media. Dat verbindt grote groepen Nederlanders die elkaar anders nooit hadden ontmoet.

De gezamenlijke ervaring is een belangrijk deel van het succes

Clemens van der Grinten (eindredacteur)

Verbinding en sociale cohesie zijn ook te vinden in diverse programma’s waarin nadrukkelijk mensen centraal staan. Die programma’s geven een moderne draai aan een eeuwenoude traditie: het vertellen van een verhaal. In de regel is dat verhaal niet verbonden aan een recent nieuwsfeit. Wie Is De Mol?, gemaakt in samenwerking met IDTV, is bij uitstek zo’n verbindend programma. De speurtocht naar de Mol wordt op de voet gevolgd via sociale media als Twitter en de door zo’n 25 procent van de lineaire kijkers gebruikte WIDM-app (meer dan een miljoen downloads). Kijkers kunnen live met de rest van Nederland discussiëren en direct reageren op wat er lineair op televisie gebeurt. “De gezamenlijke ervaring is een belangrijk deel van het succes”, aldus eindredacteur Clemens van der Grinten. “Het maakt dat je met een titel als deze letterlijk iemands wereld kan openen, omdat mensen gelijkgestemden kunnen ontmoeten of geïnspireerd kunnen raken.” Letterlijk heel Nederland leeft en speelt mee met deze crossmediale titel, wat zich vertaalt in meer dan 300.000 WIDM-poules waarin bekenden en onbekenden met elkaar het spel spelen. Er zijn bijvoorbeeld poules van mensen met dezelfde achternaam, die echter veelal geen familie zijn. AVROTROS brengt mensen letterlijk bijeen via de Wie Is De Mol?-community.

Dat doet een evenement als het Eurovisie Songfestival ook. Het festijn straalt op meerdere gebieden de AVROTROS-missie en -identiteit uit. Het stimuleert kunst- en cultuurbeleving, draagt bij aan (en inspireert tot) zelfontplooiing en talentontwikkeling en heeft een enorm verbindende factor. Zodoende investeert AVROTROS al jaren in het Europese liedjesfestijn. Dit zowel in de kwaliteit van de Nederlandse inzendingen van het traditionele evenement, als in de jonge aanwas middels het Junior Songfestival. Deze inzet had in 2019 de eerste overwinning in ruim vier decennia tot resultaat. Dat het festival in 2020 door de coronacrisis niet plaats kon vinden raakte het hele land (en de miljoenen liefhebbers buiten de landsgrenzen).

Op de radio zoekt AVROTROS verbinding door in de diverse programma’s (zowel lineair als on demand) het groepsgevoel te accentueren en sociale cohesie te bewerkstelligen. De presentator is in onze programma’s altijd een bindmiddel, nooit het leidend voorwerp van het programma. Aan De Slag! is bijvoorbeeld met gemiddeld 500.000 luisteraars per dag het best beluisterde programma op de Nederlandse radio. De verbindende programma’s op de radio en op televisie of online dragen allemaal bij uitstek de stijlkenmerken van AVROTROS: verbindend, positief, uitnodigend en betrokken.

Pagina navigatie

Veilige en rechtvaardige samenleving

Volgende pagina